摘要:他提出：当人们面对一项选择的时候，通过下意识的想法快速认知，几秒之间就能做出决定，完全不需合理化的想法和调查。
若一种材料能够呈现独特的外观质感或是具有愈多表面处理与色泽变化的可能性，就会愈受到欢迎。工业设计的关键在于激发消费者的购买决策。在消费者看到商品的最初几秒钟以内，大多数的信息是视觉信息，而视觉信息中最直观的就是色彩信息。在Malcolm Gladwell的著作《眨眼之间：不假思索的决断力》中，他提出：当人们面对一项选择的时候，通过下意识的想法快速认知，几秒之间就能做出决定，完全不需合理化的想法和调查。
色彩可以决定一项设计成功与否：人们可能仅仅会因为一辆保时捷糟糕的颜色而放弃购买它，不管它的质量、性能、名气和工业水平有多高。同样，在家用器具、电子产品、纺织品、运动装备、鞋子等等几乎每一个工业设计领域都是如此，一个糟糕的色彩选择就能毁掉整个设计。
很多人都把色彩仅仅看成一种纯粹主观的装饰，认为这仅仅是个人喜好的问题。但是实际上，对于设计来说，色彩选择是非常有意义、有目的性、有功能性的一项工作。那么如何将色彩有目的性的运用到工业设计中?
1、色彩的关联功能
色彩具有高度的情绪化和象征性关联特征。在设计中正确运用色彩，可以起到舒缓使用者情绪、唤起使用者生动记忆的功能。这种关联是各个方面的，比如文化、地理和繁衍。思维将色彩和情绪进行关联，可以唤起使用者久远的记忆，不论这些记忆是通过重复性的活动还是特定的事件建立起来的。例如，当问被要求描述一部ipod的时候，大多数的人都会说“干净”。
为什么这是一个普遍的答案呢?考虑到ipod的材质、表面和色彩，它是白色光滑并且抛光过的不锈钢金属。对于许多美国人来说，他们每天早上都会在一间有着金属抛光设施和白色陶瓷的盥洗间洗漱。这些是关于“清洗和清洁”的色彩，这种关联被深深地印在他们的脑海里。
除了记忆关联功能以外，色彩还具有象征性符号的关联功能。这在国旗的设计上体现得尤为明显。例如，非洲国家喀麦隆的国旗包括三列单色：绿、黄和红。对非洲是人来说，绿色是植被、生长和繁荣的色彩;黄色则代表太阳和太阳带来的幸福感;红色则体现了非洲人民的团结。这些色彩都是具有象征意义的，能让人关联到历史、奋斗和荣耀。
